On situe la naissance du SEO (Search Engine Organization) dans les années 1990. Dix ans plus tard, Google devient incontournable et des règles « de bonne conduite » commencent à faire leur apparition. Aujourd’hui, le SEO prend en compte de nombreux paramètres, comme la qualité des informations, la présence de backlinks fiables et l’intégration des réseaux sociaux. Le SEO est un outil de l’écosystème marketing SEM (Search Engine Marketing) avec le SEA (Search Engine Advertising). Découvrez comment en faire à bas coût et ainsi optimiser le référencement de votre site web à moindres frais.
Quelles sont les différences entre le SEO et le SEA ?
Le SEO
Le SEO ou référencement naturel est totalement gratuit et repose sur la maîtrise de techniques qui évoluent en même temps que les nouveaux algorithmes de Google. Se faire remarquer sur internet devient de plus en plus complexe, puisqu’on estimait à 1,7 milliard le nombre de sites, plus ou moins actifs, dans le monde en 2020, dont 3,7 millions avec l’extension « .fr ».
De plus, on sait qu’un internaute qui lance une requête va s’arrêter aux 10 premiers résultats. Pour une bonne visibilité, il est donc impérieux de paraître au minimum sur la première page de la SERP (Search Engine Result Page). Pour y parvenir sur des requêtes concurrentielles, vous devez posséder une bonne connaissance des règles du SEO. Enfin, il faut tenir compte du fait qu’un article qui est bien placé, dès sa mise en ligne, sera difficile à détrôner.
Le SEA
Le SEA (publicité sur internet) est un référencement payant. Il représente une dépense non négligeable et sa durée de vie est limitée dans le temps. Il est donc surtout recommandé pour des opérations ponctuelles, car il offre une excellente visibilité.
Quelles sont les optimisations techniques du SEO à bas coût ?
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important de préciser que le SEO est considéré à bas coût, car il ne requiert pas d’investissement financier. Toutefois, il nécessite un vrai travail préparatoire pour être certain de se conformer strictement aux règles préconisées. En effet, c’est en suivant ces règles, qui sont relativement faciles à mettre en œuvre, que vous allez maximiser vos chances d’avoir un site bien positionné.
Ainsi, vous devez prendre en compte les éléments suivants :
- Le moteur de recherche Google privilégie les sites qui offrent un accès sécurisé aux internautes. C’est pourquoi il privilégie, dans son classement, ceux qui utilisent le protocole HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure).
- Un site doit impérativement être « Design Responsive », c’est-à-dire qu’il doit être compatible avec tous les supports de lecture (smartphone, tablette, ordinateur…).
- Les URL (Uniform Resource Locator) doivent être optimisées. Ce sont les adresses qui permettent d’accéder aux pages de votre site (page d’accueil, articles de blog, page de vente…). Ces URL doivent être courtes, sans accents, et contenir le ou les mots-clés.
- Dans la mesure du possible, il ne faut pas oublier de créer un « Favicon ». Il s’agit d’une petite icône placée à gauche de l’URL dans la barre des favoris et qui permet aux visiteurs de reconnaître votre site au premier coup d’œil.
- Seules les pages qui sont utiles à votre référencement doivent être indexées.
- Enfin, il faut veiller à ce que votre site se charge rapidement, en limitant le poids des images. Les internautes sont souvent pressés et ils ont tendance à quitter un site s’il met trop de temps à apparaître sur leur écran.
La construction d’un cocon sémantique SEO
Construire un cocon sémantique revient à créer une architecture de pages qui sont liées entre elles grâce à un maillage interne. Ce cocon sémantique doit correspondre à l’objectif souhaité, c’est-à-dire répondre aux attentes de votre client cible, souvent appelé « Persona » ou « Buyer persona ». Pour cela, vous devez choisir vos mots-clés avec soin pour qu’ils soient parfaitement adaptés aux requêtes des internautes.
La prise en compte de l’UX (expérience utilisateur) pour un SEO à bas coût de qualité
L’expérience utilisateur prend en compte un ensemble de critères qui favorisent un bon ressenti de l’internaute. Il est donc nécessaire de porter votre attention sur les points suivants.
L’ergonomie du site
Pour que votre visiteur reste sur votre site et qu’il ait envie d’y revenir, il doit s’y sentir à l’aise. Il faut qu’il trouve rapidement les informations qu’il recherche tout en naviguant confortablement sur un site, dont le design est attrayant et les nuances de couleurs harmonieuses.
Le contenu éditorial
Il doit être rédigé de manière claire et être bien structuré grâce à des balises titres. C’est un élément qui retient toute l’attention de Google, car cela permet au moteur de recherche de vérifier rapidement que le contenu répond bien à la requête de l’internaute et qu’il apporte des informations fiables.
Vous devez donc veiller à ce que le ou les mots-clés apparaissent dans votre titre et dans vos sous-titres principaux et ne pas hésiter à utiliser les longues traînes.
Il faut également que vos textes apportent une valeur ajoutée et ne soient pas une simple reprise de ce qui est écrit sur d’autres sites dans votre thématique. Google pénalise fortement le « duplicate content » et les informations de mauvaise qualité.
Dernier point, faites attention à vos backlinks. Ces liens, qui pointent vers votre site, doivent être de qualité et provenir de sites fiables dans un domaine connexe au vôtre.