Être présent sur Internet, c'est bien, mais aujourd'hui, ce n'est plus suffisant. Les entreprises sont concurrencées de toute part, il faut absolument qu'elles se démarquent. Il y a plusieurs façons de le faire. Parmi elles, la création et la production de contenus pertinents et utiles, car finalement, ce qui fait vivre un site web, c'est bien son contenu. Nous allons parler dans l'article qui suit de la stratégie de contenu, indispensable au bon déroulement des projets de publication en ligne. Elle a recours à des outils et des techniques spécifiques. Lesquels ? Tour d'horizon des solutions.
Qu'est-ce qu'un contenu ?
Dans l'industrie du web, tout ce qui véhicule de l'information est appelé contenu. Il peut être textuel, visuel ou audio. Il joue un rôle primordial dans le référencement d'un site. On dit qu'il est optimisé quand il contribue à faire figurer le site dans les premiers résultats d'un moteur de recherche. Un contenu de mauvaise qualité ou dupliqué est toujours pénalisé par les algorithmes de Google et autres.
Quelle est la bonne stratégie de contenu ?
Une bonne stratégie de contenu consiste à produire exactement le type de contenu dont le public cible a vraiment besoin ou envie de trouver sur le web. Elle permet de créer une communication cohérente sur différents canaux et de développer des programmes de publication réalistes et durables.
À l'inverse de la publicité classique qui sollicite immédiatement le consommateur avec un message court, la stratégie de contenu privilégie les contenus originaux, instructifs et plus longs. Les articles, posts ou vidéos doivent apporter une valeur ajoutée à l'internaute et pas seulement faire de la promotion.
La stratégie de contenu a évidemment pour but d'améliorer la visibilité d'une entreprise, de générer plus de trafic en étant mieux référencé.
Comment créer du contenu ?
Produire régulièrement du contenu est un travail fastidieux qui demande du temps. À moins de faire appel à des rédacteurs web ou des agences de com dont c'est le métier, les dirigeants des petites entreprises peuvent adopter certaines techniques et s'aider de quelques outils pour se faciliter la tâche.
1. Les mots-clés
Le choix des mots-clés est la base d'un bon contenu. Les mots-clés doivent être pertinents, en lien avec l'activité, le produit ou le service à mettre en évidence. Il faut les utiliser à bon escient, ni trop, ni trop peu. L'emploi des synonymes, des champs lexicaux permettent d'éviter la répétition.
Une astuce pour trouver ses mots-clés ? Taper un mot dans la barre de recherche de Google et observer les résultats obtenus. Il existe aussi Ubersuggest, un outil gratuit de suggestions de mots-clés, Your Text Guru et Answer The Public, entre autres.
2. La veille
Pour se tenir informé de l'actualité de son marché, la mise en place d'une veille concurrentielle sur Internet est une bonne chose. Ainsi, on peut connaître les sujets tendance et observer la concurrence.
Google Alertes permet de créer des alertes par mots-clés, et cela gratuitement. Il suffit simplement de posséder un compte Google. On reçoit une alerte quand un sujet en rapport avec les mots-clés est abordé sur le net, même dans les actualités.
3. La structure du message
La nature du contenu (guide, landing page, blog, page à propos...) est à identifier avant de créer une sorte de "squelette" de l'article. Il faut établir un plan avec titres et sous-titres pour qu'en lisant ce plan, on soit capable de comprendre le message principal et le fil conducteur. L'internaute "scanne" un texte plus qu'il ne le lit. La structure revêt donc toute son importance : un titre principal avec son introduction, plusieurs titres secondaires, éventuellement subdivisés en sous-parties.
4. La rédaction
Après avoir trouvé les mots-clés adaptés, vérifié leur pertinence, repéré les sujets, planifié le texte, vient le moment de rédiger. Le contenu doit être apprécié par l'internaute tout autant que par les robots des moteurs de recherche.
Pour cela, quelques règles sont à respecter :
- pas de bourrage de mots-clés
- un vocabulaire riche sans fautes d'orthographe
- des paragraphes courts pour une lecture fluide
- une police agréable à lire
- des mots et expressions en gras
- des images attrayantes illustrant les propos
- des vidéos courtes et claires
- des liens internes qui pointent vers d'autres pages du site pour garder le visiteur
- des liens externes qui dirigent vers des sites populaires et crédibles (dans un nouvel onglet !).
En ce qui concerne les outils d'aide à la rédaction, citons Antidote (logiciel de correction orthographique payant), Synonymo (dictionnaire des synonymes) et Cordial.fr (site de grammaire, conjugaison et typographie), entre autres.
On ne peut ignorer la création graphique pour agrémenter un contenu, que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans les campagnes marketing. Il est prouvé qu'une personne retient plus ce qu'elle voit (80 %) que ce qu'elle lit (20 %). Les logiciels Adobe, Canva, Mojo pour Instagram ou encore les banques d'images gratuites ou payantes feront l'affaire.