Créer votre identité visuelle est une étape indispensable pour que votre entreprise soit visible et reconnaissable au premier coup d’œil. En effet, aujourd’hui il ne suffit plus de proposer un produit innovant ou des services de grande qualité pour accroître sa notoriété. Pour vous démarquer et fidéliser vos clients, vous devez répondre à leurs attentes. Cela signifie que vous devez non seulement proposer des produits et des services qui répondent à leurs besoins, mais aussi communiquer sur vos objectifs et vos valeurs. En effet, les clients sont de plus en plus sensibles aux comportements des entreprises sur le plan de l’environnement et des relations humaines. Cela fait partie d’une stratégie marketing adaptée aux exigences actuelles, sans laquelle il est actuellement très difficile d’être remarqué, et plus particulièrement sur internet.
Construire une identité visuelle demande un temps de réflexion
On ne crée pas une identité visuelle en quelques heures ni en quelques jours. Vous devez prendre le temps de vous pencher, seul ou avec votre équipe, sur tout ce qui caractérise votre entreprise, ses valeurs, son savoir-faire et les points qui vous différencient de vos concurrents. C’est une étape primordiale pour votre positionnement, car elle vous permettra de mieux cerner les atouts de votre marque et de les mettre en avant.
La ligne graphique de votre identité visuelle
La construction d’une identité visuelle réussie repose sur la cohérence, c’est-à-dire une homogénéité entre tous les composants de votre présentation que ce soit sur votre site, dans vos interventions sur les réseaux sociaux ou sur vos supports papier. Cela passe par la mise au point d’une ligne graphique. Il s’agit d’éléments graphiques (couleurs, typographie et logo) qui seront représentatifs de votre entreprise et qui seront consignés dans une charte graphique. Le respect de cette charte sera le gage de la concordance de votre stratégie commerciale.
Le choix des couleurs
Il est nécessaire d’élaborer une palette de couleurs qui est en adéquation avec votre secteur d’activité. Ainsi vous remarquerez que le noir et le blanc sont souvent associés au domaine du luxe, tandis que le bleu et le vert sont des teintes couramment utilisées dans le secteur médical. Pour vous aider, vous pouvez vous appuyer sur la symbolique des couleurs et repérer celles qui sont les plus représentatives de votre secteur d’activité et des valeurs que vous souhaitez mettre en avant.
En ce qui concerne le nombre de couleurs à mettre en œuvre, il est généralement conseillé de se limiter à 4 ou 5. Le plus souvent, le choix se porte sur 2 couleurs primaires pour le logo et 2 ou 3 couleurs secondaires pour les autres supports de communication.
La typographie et les pictogrammes
Il faut éviter le mélange de typographies, l’idéal étant d’en choisir une ou deux en veillant à ce qu’elles s’accordent entre elles. Si vous vous limitez à une seule police de caractères, vous aurez toujours la possibilité de jouer sur plusieurs tailles et des épaisseurs de traits différentes.
Les pictogrammes sont très pratiques, car ils sont souvent plus parlants qu’un texte. Ils permettent de donner ou de souligner des informations en utilisant un minimum de place. Dans un souci d’harmonisation, veillez à recourir de manière systématique aux mêmes pictogrammes dans tous vos supports de communication.
Le logotype
C’est l’élément phare de votre identité visuelle. C’est lui qui permet de reconnaître votre entreprise. Il doit donc être parfaitement identifiable pour qu’on vous repère rapidement. C’est pourquoi sa création nécessite de prendre en compte plusieurs critères tels que :
- L’adéquation avec votre secteur d’activité
- La clarté et la lisibilité
- La simplicité pour qu’il soit facile à mémoriser et reconnaissable au premier coup d’œil
- L’originalité (il ne faut pas que votre logo soit trop proche de celui d’un concurrent, car cela risquerait de porter à confusion)
- La possibilité de le décliner dans plusieurs tailles sans perdre en qualité, d’où l’importance de le concevoir au format vectoriel
- Son rendu en couleurs, mais aussi en noir et blanc.
Sachant qu’un logo doit perdurer dans le temps, car son changement perturbe toujours la clientèle, il est souvent préférable de confier sa création à un graphiste professionnel. C’est un investissement utile, dans la mesure où il saura vous conseiller et vous éviter de commettre des erreurs qui seraient dommageables pour votre communication.
La charte graphique
Une fois que vous avez défini votre ligne graphique (couleurs, typographie, logotype), il faut qu’elle fasse l’objet d’un document qui compile l’intégralité des composants que vous avez validés. Il s’agit d’établir une charte graphique ; c’est un outil qui sera utilisé pour la création de l’ensemble de vos supports de communication. Cette charte devra être mise à la disposition de toutes les personnes qui seront chargées de votre stratégie marketing. Ainsi le concepteur de votre site comme l’imprimeur de vos plaquettes, cartes de visite et autres documents publicitaires seront en mesure de respecter tous les graphiques de votre identité visuelle.